山东盛泰集团公司大力实施品牌战略

2006 年 月 日，山东名牌产品授牌仪式在东营 隆重举行。山东盛泰集团公司三 A 牌汽车轮胎榜上有名，至此，“三 A ”成为东营市轮胎行业唯一一家具有山东省著名商标、山东省名牌产品称号的产品品牌。盛泰集团公司在东营轮胎界异军突起，这是集团公司长期以来实施品牌战略带来的丰硕成果。

经济全球化为企业带来了巨大的商机，但同时也伴随着激烈的市场竞争。拥有一个好的品牌不但能保住和扩大市场，而且能够为企业带来长久的利益。山东盛泰集团公司重视品牌建设，把品牌当成企业名片，在打造品牌、宣传品牌方面作了大量富有成效的工作，把做品牌与做企业相联系，取得了明显的效果。首先提高认识，他们通过组织学习、观看讲座、名牌案例分析、内部报纸等不同的形式，加深在广大干部员工对品牌的理解。再就是教育和引导广大干部员工把做品牌同做企业文化相联系，文化是品牌的最高境界，要想成为中国品牌甚至世界品牌，关键要形成自己独特的企业文化，而品牌所潜在的文化含量是企业文化建设的重要内容之一。

在抓好思想转变的同时，集团公司着重做了以下几方面的工作，一是抓产品质量促进品牌建设，质量是品牌的前提和保证，没有好的产品质量谈不上打造品牌。连续几年来集团凝炼出自己独特的质量观，既宁将一条正品打入次品，也不能将一条次品混入正品。视产品质量为企业生命，不断加强内部学习和培训，以提高技术含量，以质量来赢得市场、培育市场。二是加大对市场的服务力度，树立全员服务意识，市场需要什么，我们就生产什么，用户有什么要求，我们就根据用户要求去做。在产品销售上，尽量让利于经销商和直接消费者。尤其是近几年来，轮胎行业原材料价格不断上涨，在这种情况下，公司始终微利经营或亏本经营，尽大限度的让利于市场，加深消费者对集团公司的忠诚度，以及长期合作的信念。为深入了解产品在使用过程中出现的质量问题，公司连续几年来每年一度召开销售业务座谈会，倾心听取用户意见，研究制定整改方案，在广大消费者中产生了积极的影响。

三是加大宣传力度，提高产品品牌知名度，公司已先后投资近百万在京福高速、东青高速、济青高速等主要交通干线设立了广告牌，在山东电视台、东营电视台、广饶电视台等做了产品广告。同时，邀请有关作家、记者为中央、省、市级刊物发表文章二十余篇，有效的宣传了企业形象，提高了产品品牌在广大消费者中的知名度。

四是不断提高员工整体素质。品牌是整个企业形象的集中体现，品牌代表公司的一切。要求广大干部员工从自身做起，努力打造学习型员工团队，掌握更多的理论基础，提高实际操作技能，以提高全员整体素质，用员工形象深化企业形象，让企业形象凝聚企业文化。

通过一系列的品牌建设活动，盛泰集团三 A 品牌在广大消费者中备受青睐，三 A 轮胎也拥有了较为稳固的销售网络。通过努力，三 A 轮胎被中国消费协会、中国汽车协会评为放心满意品牌，被评为山东省标志产品，三 A 商标被评为省著名商标。近日，在省技术监督局举办的山东名牌产品评选中，三 A 牌载重轮胎技压群雄一举夺魁，成为省“著名商标”和“名牌产品”双冠王。